Home Improvement Company AEO, SEO, PPC y Rediseño de Sitio Web

El desafío

A qué se enfrentaban

Cada canal estaba rindiendo por debajo de lo esperado de una manera distinta. El sitio web era lento en móvil, ocultaba precios y financiación detrás de un formulario de contacto y no tenía páginas de área de servicio para los mercados secundarios que la empresa realmente atendía. La búsqueda orgánica aparecía por el nombre de la marca y casi nada más. Los asistentes de IA o ignoraban por completo a la empresa o mencionaban dos o tres competidores cuando los propietarios preguntaban a quién contratar para los servicios en los que esta compañía se especializa. La cuenta de PPC había estado en piloto automático durante dos años, con una única campaña que cubría cada servicio en cada mercado, palabras clave de concordancia amplia atrayendo tráfico de investigación y un seguimiento de conversiones que contaba vistas de página como leads. La dirección no podía responder dos preguntas simples: cuánto cuesta realmente una cita calificada y qué canal produce ingresos.

La solución

Cómo ayudamos

Proven ROI ejecutó cuatro líneas de trabajo en paralelo bajo una sola estrategia. Reconstruimos el sitio web como un sitio centrado en la conversión con páginas de servicio dedicadas para cada oferta, páginas de mercado para cada área metropolitana que la compañía atiende, rangos de precios transparentes, financiación visible en la parte superior y señales de confianza vinculadas a reseñas verificadas y acreditaciones. El trabajo de SEO incluyó una auditoría técnica completa y correcciones, contenido desarrollado en torno a las preguntas que los propietarios realmente buscan antes de reservar, enlazado interno que impulsó la autoridad hacia las páginas de mayor intención y optimización del pack local para cada área de servicio. El programa de Answer Engine Optimization realizó una auditoría de visibilidad en IA en ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y Google AI Overviews, luego reescribió el contenido de servicios y preguntas frecuentes con marcado schema que los rastreadores de IA pueden parsear, consiguió citas en directorios y plataformas de reseñas que los modelos LLM tratan como fuentes autoritativas y configuró seguimiento mensual de qué prompts mencionaban la marca. El PPC se reconstruyó desde cero con campañas separadas por servicio y por mercado, tipos de concordancia ajustados y bibliotecas agresivas de palabras clave negativas, conversiones basadas en llamadas y formularios conectadas a resultados reales de citas calificadas, textos de anuncios alineados con las mismas ofertas y pruebas sociales usadas en las nuevas páginas de destino y estrategias de puja afinadas al costo por lead calificado en lugar de costo por clic.

Los resultados

Impacto medible

En 9 meses la empresa tuvo una única fuente de verdad para el rendimiento de marketing y un motor de generación de leads que finalmente igualaba la calidad de sus equipos de instalación. Los leads calificados crecieron 178% a medida que el nuevo sitio web convirtió a una tasa mayor, el SEO abrió tráfico no marca por primera vez, AEO puso la marca frente a propietarios que nunca llegaban a una página de resultados de búsqueda y el PPC produjo citas reales en lugar de clics. El costo por lead calificado cayó 54% al eliminar la reestructuración de PPC el desperdicio de concordancia amplia, los leads orgánicos y de IA no implicaron coste de medios y el sitio web dejó de perder visitantes listos para comprar. El retorno sobre la inversión publicitaria alcanzó 6.3x en la cuenta de PPC reconstruida, medido contra ingresos por citas reservadas en lugar de envíos de formularios. La marca pasó de ser invisible a ser citada de forma consistente en las cinco principales superficies de IA para los prompts de alta intención en mejoras del hogar que importan en sus mercados, y el tráfico orgánico no marca creció 312% conforme las nuevas páginas de servicio y de mercado empezaron a posicionarse.

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